Crear anuncios en Facebook puede parecer complicado, pero en realidad hay dos caminos principales y claros: usar un boost para amplificar contenido ya publicado o construir una campaña regular desde cero con objetivos y formularios. Aquí te explico, paso a paso, cómo funciona cada uno y qué debes cuidar para no malgastar presupuesto.
1. ¿Qué es una campaña Boost y cuándo usarla?
Un boost sirve para aumentar el alcance de una publicación que ya existe en tu página. Es la forma más rápida de lograr más vistas, mensajes o interacciones usando contenido que ya publicaste.
Cómo configurarlo (resumen práctico)
- Entra en Ads Center desde la página de tu negocio.
- Selecciona la publicación que quieres impulsar y pulsa Boost.
- Define el objetivo: por ejemplo, recibir más mensajes o más visitas.
- Configura la audiencia: ubicación (ciudad y radio en millas), rango de edad, género e intereses.
- Establece presupuesto diario y duración. No dejes la campaña en run continuously sin supervisión.
- Elige si quieres que corra solo en horas de negocio (por ejemplo 9 a 5) y publica.
Algunas notas importantes sobre Boost:
- Automatización de copy: Facebook puede generar variantes de texto automáticamente. Revisa siempre los cambios sugeridos.
- Conexión con Instagram: puedes conectar la página con Instagram para que el anuncio también corra allí.
- Categoría especial: si tu anuncio toca finanzas o temas políticos, tendrás que verificar la campaña y cumplir requisitos adicionales.
- Control limitado: ideal para resultados rápidos y simplicidad, pero con menos opciones avanzadas de segmentación y optimización.
Lo más importante es quién va a ser nuestra audiencia.
2. Crear una campaña regular: objetivos y control
Si quieres más control y optimización, crea una campaña desde cero. Aquí seleccionas el objetivo, defines creativos y, si es necesario, usas formularios para calificar leads.
Principales objetivos disponibles
- Recibir más llamadas
- Visitas al sitio web
- Ganar más seguidores en la página
- Recibir más mensajes
- Bookings (citas mediante calendario)
- Compras en el sitio web (ecommerce)
- Likes en la página
- Promover localmente (aparece en el mapa y tiene más control de radio)
- Lead forms para capturar y calificar contactos
Configuración básica del anuncio
- Define la descripción del servicio o la oferta. Sé claro y directo.
- Selecciona imágenes o video. Puedes usar material ya subido a la página o subir nuevo.
- Escribe un headline atractivo: lo primero que verá la persona.
- Elige un botón de llamada a la acción: Call Now, Learn More, Apply, Sign Up, Subscribe.
- Introduce el link de destino: website, formulario, o acción de llamada.
- Configura audiencia, presupuesto y calendario como en el boost, pero con opciones avanzadas de segmentación.
Lead forms: cómo filtrar y calificar
Los formularios integrados son una de las ventajas más grandes de las campañas completas. Te permiten pedir datos y hacer preguntas para separar interesados de clientes potenciales calificados.
Elementos recomendados en un formulario:
- Campos básicos: nombre, teléfono y email.
- Preguntas de calificación: tipo de negocio, presupuesto aproximado, tiempo para iniciar proyecto.
- Opciones de respuesta predefinidas para facilitar el análisis.
- Guardar la forma para usarla en futuros anuncios y mantener consistencia.
Ejemplo de pregunta útil: “¿Cuál es tu presupuesto aproximado?” Si no hay respuesta o el monto es demasiado bajo, puedes priorizar leads con más probabilidad de conversión.
Consejos prácticos y errores comunes
- Hazlo desde un computador. La interfaz móvil a veces limita opciones o funciona distinto.
- Siempre fija una fecha de término para evitar gastar de más. Evita dejar la campaña corriendo continuamente sin revisarla.
- Usa horarios de negocio para campañas que buscan llamadas o mensajes durante el día.
- Segmenta por edad según tu producto. No todos los negocios deben anunciarse a 18-65 si su cliente ideal es mayor de 30 o 40.
- Prueba creativos y copies diferentes para ver cuál funciona mejor. Facebook optimiza, pero necesitas material variado.
- Usa formularios para filtrar leads si vendes servicios que requieren calificación previa.
- Si trabajas localmente, reduce el radio de alcance para concentrar presupuesto en personas cercanas. La opción de radio puede ser menor a 25 millas.
- Mide resultados: revisa estimaciones de alcance antes de publicar y monitoriza costo por mensaje o por lead.
Checklist rápido antes de publicar
- Objetivo claro: ¿mensajes, visitas al sitio, leads, ventas?
- Audiencia definida: ubicación, edad, intereses.
- Presupuesto y duración establecidos.
- Creativo listo: imagen, texto y headline atractivos.
- Formulario (si aplica) con preguntas que califiquen al lead.
- Horario de publicación adecuado para tu negocio.
Con estas pautas puedes empezar a crear anuncios efectivos en Facebook, ya sea impulsando una publicación con boost para resultados rápidos o armando una campaña completa para mayor control y optimización. Ajusta según los resultados, aprende de las métricas y prioriza siempre una buena segmentación y mensajes claros.
